Корпоративный сайт – это сайт, связанный с ведением бизнеса, с предпринимательской деятельностью. Обычно, это сайт какой-либо компании, её интернет-представительство. На таком сайте компания предлагает свои услуги, а также предоставляет информацию о себе, своей структуре, своих целях и задачах, своем потенциале, своих обязательствах и прочее. Причем наличие корпоративного сайта вовсе не означает, что компания работает исключительно в интернете. Интернет представительство может быть и у фирмы, ведущей активную деятельность в оффлайне. Просто в современном мире гиперинформатизации и электронных технологий любая развивающаяся организация нуждается в собственном сайте.
И как любой сайт его необходимо раскрутить, т.е. сделать так, чтобы при наборе соответствующих запросов в основных поисковых системах (Google и Яндекс) на первой странице в списке предоставленных ссылок был данный сайт. Говоря проще, чтобы сайт оказался в ТОПе поисковиков. SEO (СЕО) оптимизация корпоративных сайтов несколько отличается от СЕО оптимизации всех прочих сайтов. Она также делится на внешнюю и внутреннюю. Встречается очень много схожих технических моментов, но есть и свои особенности. И вот основные:
Читать еще: Оптимизация сайта на Joomla
Поэтому начать стоит с особенностей внутренней SEO оптимизация. Сразу можно подчеркнуть несколько основных моментов:
Ключевое значение для продвижения корпоративных сайтов имеет грамотная разработка HTML карты и перелинковка.
HTML карта (она же sitemap HTML) – статический каталог всех основных разделов, глав, подразделов и подглав сайта. Т.е. учитывается не только содержание ресурса, но и его иерархия (большой раздел содержит в себе несколько глав, те несколько мелких подразделов и т.п.). Обычно, карту сайта можно найти в футере сайта (в самом низу страницы). Но если её там нет, то в адресной строке после названия ресурса можно забить sitemap.xml. Например, https://bear-grip.ru/sitemap.xml. Если карта сайта и после этого не будет выдана, значит, для данного ресурса она не составлена. Для людей-пользователей карта сайта является одним из средств повышения юзабилити ресурса, поскольку является полным аналогом оглавления/ содержания. А вот для поисковых роботов HTML карта – одно из главных оценочных полей, по которому определяется дружественность поисковиков. Sitemap HTML просто необходима, когда у сайта сложная навигация, а структура запутана и не имеет строгой логической последовательности. Принципы, по которым должна создаваться HTML карта:
Маркетинговый аудит сайта проверяет и особенности дизайна ресурса:
Читать еще: SEO оптимизация сайта на WordPress
Сделать HTML карту можно вручную, но для этого нужен определенный IT опыт. Для небольших сайтов до 500 страниц можно бесплатно воспользоваться сервисом Sitemap Generator. Однако наиболее распространенным вариантом является работа в рамках системы управления содержимым (CMS), т.е. WordPress, Joomla! В WordPress можно использовать плагин Dagon Design sitemap Generator. Создание такой карты открывает большой простор для внесения улучшающих корректив, своих «изюминок». Например, в карте сайта The New York Times есть ссылка на статью аж 1851 года. А на сайте рейтинга IMDb каждая ссылка снабжается небольшим поясняющим абзацем.
Теперь подробнее о перелинковке. Название произошло от английского слово Link («связующее звено»). В общем смысле это работа с гиперссылками. Гиперссылки представляют собой всем знакомые явления, когда в тексте сайта встречается слово или словосочетание, выделенное жирным шрифтом или другим цветом. И есть возможность кликнуть на это слово или словосочетание. После чего произойдет переход на соответствующую страницу. Например, если на фармацевтическом сайте в тексте про антибиотики выделено слово «тетрациклины», то клик перебросит на страницу, посвященную этому классу антибиотиков.
Перелинковка бывает внешняя и внутренняя. Внешняя перелинковка связывает страницы разных сайтов. Для корпоративного сайта, как уже говорилось, здесь актуально налаживание гиперссылочных контактов с сайтами партнеров. Подробнее стоит поговорить о внутренней перелинковке.
Внутренняя перелинковка – это оптимальное распределение ссылок одних страниц сайта на другие, и наоборот. В чем здесь смысл? Например, на сайте, специализирующимся на теме бега и предоставлении комплектующих к этому виду спорта, уже есть статьи непосредственно про бег в целом, про здоровье сердечнососудистой системы, про стайерский бег. И вот появляется новая статья про особенности экипировки для спринтерского бега. Тогда нужно, чтобы во всех перечисленных старых статьях были ссылки на эту новую статью. Таким образом, старые страницы отдают свой «вес» новой странице.
Читать еще: Сколько стоит SEO оптимизация сайта
Вообще перераспределение веса web-страниц является инструментом грамотного управления трафиком. С помощью подобных манипуляций трафик легко перенаправить на ключевые точки сайта. Пример для корпоративных сайтов: переход от каталога товаров на страницу оформления покупок.
Внутренние гиперссылки также помогают бороться с чрезмерной ссылочной массой, которую роботы поисковиков не любят. Грамотная внутренняя перелинковка серьёзно увеличивает позиции в ТОПе поисковых систем. Внутренняя перелинковка бывает:
контекстная – классический вариант, когда текстовая ссылка по смыслу ведет с одной страницы на другую.
сквозная, когда ссылки на одни и те же страницы располагаются на всех страницах ресурса (сквозную перелинковку используют, если срочно нужно прокачать какие-то отдельные страницы).
Контекстная перелинковка является наиболее классической. Здесь тоже большой простор для новых приемов. Если в той же Википедии это стандартное наращивание информативности. Когда в тексте встречается какой-то термин, и по нему можно перейти на страницу с его определением. А вот на таком ресурсе как Лурк внутренние гиперссылки заставляют сделать клик своим юмором и оригинальностью. Тут важно, что при наведении курсора на гиперссылку под ней появляется краткий текст. И в том же Лурке он не всегда совпадает с гиперссылкой. У пользователя возникает любопытство («Причём здесь это?»), и он переходит.
Каждая контекстная ссылка говорит поисковику, что данная страница отвечает поисковому запросу. Следовательно, повышается релевантность, при этом увеличивается статический вес страницы, а данный показатель увеличивает позиции в поисковиках. Но здесь очень важно не переборщить – известно, как реагируют поисковые роботы на чрезмерное количество ссылок. Программа поисковиков, переходя по контекстам ссылкам, индексирует статьи, на которые ведут эти ссылки. Вот основной механизм продвижения.
SEO оптимизация с Friendly Marketing
Кроме того, здесь можно говорить о примитивной дополнительной защите от копирования, поскольку при автоматическом граббинге (простое выделение мышью) гиперссылки также копируются. И лучше всего, когда текстом ссылки выступает ключевик.
Наиболее часто прибегают к автоматической внутренней перелинковке, включающей следующие пункты:
Последний пункт особенно актуален для больших сайтов со сложной структурой.
Материал подготовлен командой Friendly Marketing.
Специалистами в области дружелюбных маркетинговых коммуникаций.
+7 (495) 003-32-78
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.