Корпоративный сайт – это сайт, связанный с ведением бизнеса, с предпринимательской деятельностью. Обычно, это сайт какой-либо компании, её интернет-представительство. На таком сайте компания предлагает свои услуги, а также предоставляет информацию о себе, своей структуре, своих целях и задачах, своем потенциале, своих обязательствах и прочее. Причем наличие корпоративного сайта вовсе не означает, что компания работает исключительно в интернете. Интернет представительство может быть и у фирмы, ведущей активную деятельность в оффлайне. Просто в современном мире гиперинформатизации и электронных технологий любая развивающаяся организация нуждается в собственном сайте.
И как любой сайт его необходимо раскрутить, т.е. сделать так, чтобы при наборе соответствующих запросов в основных поисковых системах (Google и Яндекс) на первой странице в списке предоставленных ссылок был данный сайт. Говоря проще, чтобы сайт оказался в ТОПе поисковиков. SEO (СЕО) оптимизация корпоративных сайтов несколько отличается от СЕО оптимизации всех прочих сайтов. Она также делится на внешнюю и внутреннюю. Встречается очень много схожих технических моментов, но есть и свои особенности. И вот основные:
- Не нужно и, пожалуй, даже недопустимо наращивать внешнюю ссылочную массу. С отказом от ТИЦ (тематический индекс цитирования) и переходом к ИКС (индекс качества сайта) такое явление как ссылки с других сайтов на раскручиваемость сайта особо не влияют. И вообще отошли на второй план. Но что еще важнее, корпоративный сайт работает не для привлечения максимально широкого контингента, а для облегчения ведения бизнеса с уже сформировавшимся достаточно узким сегментом клиентов и деловых партнеров. Нужно понимать, что мера заведения корпоративного сайта направлена, в конечном счете, на упрочнение позиций компании, а не на скорейшее увеличение прибыли. Для корпоративных сайтов рекомендуется взаимный обмен ссылками с партнёрами и дилерами. Таким образом, будет создаваться единая партнерская сеть, которая в перспективе сможет привести к различным слияниям и расширению компании.
- У корпоративных сайтов небольшой трафик, поэтому совершенно бессмысленным становится их участие в рейтингах.
- Если внутренняя SEO оптимизация корпоративных сайтов связана с техническими работами, характерными для оптимизации вообще, то внешняя SEO оптимизация корпоративных сайтов, по большей части, относится к сфере маркетинга (контекстная и медийная реклама, партизанский маркетинг и др.).
Внутренняя SEO оптимизация корпоративных сайтов
Поэтому начать стоит с особенностей внутренней SEO оптимизация. Сразу можно подчеркнуть несколько основных моментов:- Ключевики играют здесь даже большую роль, чем для сайтов некоммерческого характера. Потому что грамотная интеграция ключевиков в текстовое содержание сайта отражается на всем остальном (юзабилити, перелинковка, дружественность поисковых роботов). Если приводить идеальный пример: 10-15 ключевых слов отражают всю суть ресурса. Ключевики нужно вносить так, чтобы каждая страница была ориентирована под определённый поисковый запрос. Скажем, человек вбивает запрос «кулеры для энергоблоков», и ссылка, выданная поисковиком, должна вести не просто на главную страницу сайта, специализирующегося на компьютерной техники и комплектующих, а именно на его страницу, которая посвящена кулерам. Здесь может помочь анализ сайтов конкурентов. Например, словосочетание «кулер для блока питания» уже ведет на соответствующие страницы сайтов конкурентов. Значит, для страницы своего сайта можно использовать словосочетание «энергоблок и кулер».
- Домен второго уровня должен быть идентичен названию фирмы. Домен второго уровня – текст, который идёт после www или https. Например, https://speechpad.ru/. Здесь доменом второго уровня является слово speechpad.
- Корпоративные сайты обычно придерживаются простого минималистичного, ненавязчивого, но оригинального и информативного дизайна. Это помогает организовать на сайте комфортную навигацию и интуитивный интерфейс. Что в конечном счете повышает коэффициент юзабилити. А это уже напрямую влияет на ИКС.
-
- На сайте должна быть предусмотрена качественная обратная связь. Однако постоянно всплывающее окно в стиле «Здравствуйте! Я менеджер такой-то компании. Чем я могу Вам помочь?» не рекомендуется. Если посетителю что-то нужно будет спросить, он/ она спросит. Главное, чтобы соответствующая кнопка, ссылка или сноска были на виду.
- Вопрос с контекстной и баннерной рекламой спорный. Предположим, если сайт туристической тематики, то на нем допустима умеренная, ненавязчивая контекстная и баннерная реклама тоже туристической тематики. Особенно, если это реклама ведёт на сайты партнеров. Всякая другая реклама, а также всплывающие окна крайне нерекомендованы.
HTML карта как важная часть СЕО оптимизации
HTML карта (она же sitemap HTML) – статический каталог всех основных разделов, глав, подразделов и подглав сайта. Т.е. учитывается не только содержание ресурса, но и его иерархия (большой раздел содержит в себе несколько глав, те несколько мелких подразделов и т.п.). Обычно, карту сайта можно найти в футере сайта (в самом низу страницы). Но если её там нет, то в адресной строке после названия ресурса можно забить sitemap.xml. Например, https://bear-grip.ru/sitemap.xml. Если карта сайта и после этого не будет выдана, значит, для данного ресурса она не составлена. Для людей-пользователей карта сайта является одним из средств повышения юзабилити ресурса, поскольку является полным аналогом оглавления/ содержания. А вот для поисковых роботов HTML карта – одно из главных оценочных полей, по которому определяется дружественность поисковиков. Sitemap HTML просто необходима, когда у сайта сложная навигация, а структура запутана и не имеет строгой логической последовательности. Принципы, по которым должна создаваться HTML карта:
Маркетинговый аудит сайта проверяет и особенности дизайна ресурса:
- такая карта есть мини-модель сайта, поэтому она должна повторять все основные моменты его структуры;
- все ссылки только на «живые» страницы, исключаются все закрытые от индексации, заблокированные страницы и т.д.;
- исключаются типы страниц, количество которых доминирует в структуре сайта, так как по смыслу они не являются ключевыми (страницы, на которых выложена информация о конкретных товарах, услугах, отдельные посты, статьи, пагинация);
- карта должна регулярно обновляться в соответствии с изменениями структуры ресурса;
- если в карте получается более 150 ссылок, то карту лучше делать многостраничной;
- рекомендовано оформить визуальное обрамление для каждого раздела сайта в карте (хороший пример: карта eBay);
- ключевики для анкоров ссылок должны быть исключительно релевантные (соответствующие содержанию страницы), никаких общих слов типа «цена», «заказать» и пр.
Ликбез о перелинковке
Теперь подробнее о перелинковке. Название произошло от английского слово Link («связующее звено»). В общем смысле это работа с гиперссылками. Гиперссылки представляют собой всем знакомые явления, когда в тексте сайта встречается слово или словосочетание, выделенное жирным шрифтом или другим цветом. И есть возможность кликнуть на это слово или словосочетание. После чего произойдет переход на соответствующую страницу. Например, если на фармацевтическом сайте в тексте про антибиотики выделено слово «тетрациклины», то клик перебросит на страницу, посвященную этому классу антибиотиков. Перелинковка бывает внешняя и внутренняя. Внешняя перелинковка связывает страницы разных сайтов. Для корпоративного сайта, как уже говорилось, здесь актуально налаживание гиперссылочных контактов с сайтами партнеров. Подробнее стоит поговорить о внутренней перелинковке. Внутренняя перелинковка – это оптимальное распределение ссылок одних страниц сайта на другие, и наоборот. В чем здесь смысл? Например, на сайте, специализирующимся на теме бега и предоставлении комплектующих к этому виду спорта, уже есть статьи непосредственно про бег в целом, про здоровье сердечнососудистой системы, про стайерский бег. И вот появляется новая статья про особенности экипировки для спринтерского бега. Тогда нужно, чтобы во всех перечисленных старых статьях были ссылки на эту новую статью. Таким образом, старые страницы отдают свой «вес» новой странице. Вообще перераспределение веса web-страниц является инструментом грамотного управления трафиком. С помощью подобных манипуляций трафик легко перенаправить на ключевые точки сайта. Пример для корпоративных сайтов: переход от каталога товаров на страницу оформления покупок. Внутренние гиперссылки также помогают бороться с чрезмерной ссылочной массой, которую роботы поисковиков не любят. Грамотная внутренняя перелинковка серьёзно увеличивает позиции в ТОПе поисковых систем.
Контекстная перелинковка является наиболее классической. Здесь тоже большой простор для новых приемов. Если в той же Википедии это стандартное наращивание информативности. Когда в тексте встречается какой-то термин, и по нему можно перейти на страницу с его определением. А вот на таком ресурсе как Лурк внутренние гиперссылки заставляют сделать клик своим юмором и оригинальностью. Тут важно, что при наведении курсора на гиперссылку под ней появляется краткий текст. И в том же Лурке он не всегда совпадает с гиперссылкой. У пользователя возникает любопытство («Причём здесь это?»), и он переходит.
Каждая контекстная ссылка говорит поисковику, что данная страница отвечает поисковому запросу. Следовательно, повышается релевантность, при этом увеличивается статический вес страницы, а данный показатель увеличивает позиции в поисковиках. Но здесь очень важно не переборщить – известно, как реагируют поисковые роботы на чрезмерное количество ссылок. Программа поисковиков, переходя по контекстам ссылкам, индексирует статьи, на которые ведут эти ссылки. Вот основной механизм продвижения.
Кроме того, здесь можно говорить о примитивной дополнительной защите от копирования, поскольку при автоматическом граббинге (простое выделение мышью) гиперссылки также копируются. И лучше всего, когда текстом ссылки выступает ключевик.
Наиболее часто прибегают к автоматической внутренней перелинковке, включающей следующие пункты:
- функционирование в спайке с HTML картой (благодаря ссылочным взаимодействиям карта помогает правильно расходиться PR по страницам сайта);
- обязательно нужно внизу страницы делать небольшой список ссылок, ведущих на статьи похожей тематики;
- расстановка контекстных ссылок (основная работа здесь);
- наконец, стоит упомянуть так называемые «хлебные крошки» – это внутренние ссылки, располагающиеся вверху, в шапке статьи, они показывают путь до главной страницы (пример: «Недвижимость в Новосибирске – Продажа – Продажа однокомнатных квартир в Новосибирской области – Черепановский район»).
