Медицинский сайт – ресурс, сочетающий информационные и коммерческие элементы. Разработка сайтов медицинских тематик хоть и строится по общим принципам веб-разработки как таковой, но имеет массу своих уникальных особенностей. Разработка такого сайта означает работу в двух направлениях:

Сайты клиник (многопрофильных, узкопрофильных, например, стоматологических) одновременно являются и информационными, и коммерческими. Коммерческими, потому что на таком ресурсе предлагается широкий спектр платных врачебных услуг различного профиля. Информационными, потому что любая серьезная клиника, имея представительство в интернете, позаботится о том, чтобы на сайте было достаточно информации о патологиях, методах лечения, профилактики болезней. В статьях клиника рассказывает и о собственной структуре, достижениях, применяемых в лечении технологиях. Получается, на подобных сайтах коммерческий и информационный аспект интегрируются друг в друга, воздействуют одновременно.

Создание интернет-проекции медицинского диагностического и лечебного учреждения сопряжено с массой аспектов, которые необходимо учитывать.

 Любой поликлинический сайт должен содержать весь объем информации о предоставляемых услугах, их качестве и особенностях, с постоянным динамическим обновлением данных в соответствии с реальными изменениями. Но недостаточно просто наполнить веб-ресурс всеми актуальными данными. Вся эта информация должна быть:

• SEO-оптимизирована, то есть соответствовать всем основным "поисковым" требованиям: уникальность, актуальность, грамотное распределение ключевых тематических слов и пр.;
• структурирована, то есть информация распределена по ресурсу так, что посетитель на главной странице имеет возможность увидеть "сразу всю клинику" - подобное достигается объединением данных в блоки более высокого порядка, например, все услуги по терапевтическому и хирургическому лечению травм опорно-двигательного аппарата объединяются в услуги травматологии и т.п., когда потенциальный клиент заходит на сайт клиники и, видя все медицинские разделы, в пару-тройку кликов способен найти интересующую его услугу.

Реализация грамотной навигации и структуры зависит и от выбранной cms. Информационное обеспечение медицинского поликлинического сайта требует соблюдения целого ряда принципов:

Создание больничного сайта сопряжено с некоторыми техническими и маркетинговыми нюансами. Они не являются строго обязательными, но их реализация серьезно увеличивает качество сайта и его коммерческий потенциал:

1. Разработка макетов и шаблонов посадочных страниц (Landing page). Посадочная страница - это та страница, на которую попадает клиент, если переходит по ссылке на сайт со стороннего ресурса. Например, по понравившейся рекламе. Отсюда и название (посадочная): клиент из интернет-пространства «приземляется» на выбранную площадку. Посадочная страница отличается рядом особенностей.
   
   
   Самое главное - их структура должна быть продающая. Допустим, посетитель прошёл по тематической ссылке, посвященной установке зубных имплантов в стоматологической клинике. Посадочная страница, на которую он попадает, может содержать несколько основных предложений или одно с более подробным описанием. Название импланта, перечисление всех его преимуществ, цена (с указанием размера скидки), а самое главное - лидогенерирующие и СТА-элементы.
   
   Наверняка, многие видели на страницах активные кнопки "купить", "купить сейчас", "забронировать", "заказать" и т.п. Это связующие звенья, превращающие потенциального покупателя в настоящего. Рекомендуется, чтобы подобные элементы присутствовали на большинстве веб-страниц. И клиент, приняв решение воспользоваться услугами клиники, сможет быстро сделать это, находясь на любом уровне веб-ресурса.
   
   
2. Разработка удобного варианта использования сайта и обратной связи. Пациент не должен испытывать трудности в реализации желания воспользоваться услугами данной клиники. В шапке сайта всегда должна присутствовать кнопка "записаться на прием", а форма заполнения личных данных должна быть простой и интуитивно понятной. Обязательны и различные варианты обратной связи: телефоны, адрес электронной почты, а также собственный чат с сотрудником, которому оперативно можно задать какой-то срочный вопрос.

С технической точки зрения подобные тематические веб-ресурсы не отличаются от всех прочих. Здесь также необходима СЕО-оптимизация, грамотное техническое обслуживание и хороший хостинг провайдер для быстрых загрузок. Всё для того, чтобы поисковые роботы в своих рейтингах поднимали сайт вверх.

Что касается медицинских интернет-магазинов, их главная особенность заключается в необходимости разработки карточки товара. Причём если речь идет о продаже стандартизированных товаров, типа лекарств и медицинских аксессуаров, шаблон такой карточки весьма простой. Если же ассортимент составляют сложные медицинские приборы и аппараты, то структура карточки усложняется. Может получиться так, что для каждого лота придется создавать отдельную карточку. Карточки для высокотехнологичного медицинского оборудования не нуждаются в лидогенерирующих элементах. Здесь весь упор делается на подробном описании устройства, его характеристиках и особенностях эксплуатации. И никогда не следует забывать про раздел клиентских отзывов, на который ориентируются многие посетители.