Создание сайта неразрывно связано с необходимостью его высокой посещаемости. А это напрямую зависит от того, «в каких отношениях» будет новоиспечённый ресурс с основными поисковыми системами – Google и Яндекс. Первая страница поисковиков – залог внимания со стороны пользователей. Сам по себе молодой сайт не выйдет в этот ТОП. Нужна SEO оптимизация.
Что такое SEO (СЕО) оптимизация?
SEO оптимизация - это многоступенчатая корректировка сайта, с помощью которой сайт попадает в список тех ссылок, которые выводятся на первых страницах поисковых систем при соответствующих запросах. Например, сайт посвящён IT-технологиям. Его оптимизация приведет к тому, что почти все результаты поисковой выдачи, касающиеся it-технологий, будут выдавать на первой странице ссылку на данный сайт. А сколько стоит СЕО оптимизация сайта? Чтобы разобраться, начать нужно с небольшого ликбеза о самой СЕО оптимизации.
SEO оптимизация касается ряда факторов:
1. Плотность ключевиков. К каждой сфере можно подобрать набор самых часто употребляемых тематических слов. Например, сайту, посвященному фармацевтике, можно дать следующий набор: лекарства, препараты, фармацевтика, аптека, медикаментозное лечение, фармакодинамика, инструкция, болезни, побочные эффекты. Программные алгоритмы, используемые в поисковых системах, учитывают не только использование ключевых слов в различных падежах, родах, числах, но и оптимальные показатели плотности, то есть сколько процентов от текстов сайта занимают ключевики. Оптимальные они в том смысле, что таких слов должно быть не слишком мало, но и не слишком много. Чрезмерное злоупотребление ключевиками всё чаще указывает на спам, а не на настоящий сайт. Загруженность ключевыми словами даже имеет своё сленговое название - "тошнота текста".
2. Тематический индекс цитирования сайта (ТИЦ) и Индекс качества сайта (ИКС). ТИЦ показывал, насколько часто на оптимизируемый ресурс ведут ссылки с других сайтов, схожих по тематике. Однако в августе 2018 года от него полностью отказались. На смену отключённому ТИЦ пришёл ИКС. Заявляется, что ИКС будет демонстрировать релевантность сайта, его удобство пользования. ИКС даст системную оценку ресурсу, с учётом всех параметров. Для определения ИКС используются аналогичные данные, что и при ранжировании. Однако ИКС никак не привязан к ТИЦ. Может получиться, что сайт, имевший высокий ТИЦ, окажется с низким ИКС. Ведь новый индекс никак не коррелирует со ссылочной массой. Численно индекс никак не ограничен (ИКС может быть сколь угодно большим). Обновление ИКС – раз в месяц, но показатель всегда привязан к реальному времени. На значение ИКС влияют: трафик сайта, поведение посетителей сайта (клики, время пребывания, загрузки, комментарии и пр.), наличие мобильных приложений, уникальность содержания, связь с соцсетями и блогами (ссылки, лайки, упоминания и пр.).
3. "Вода". Процент содержания в тексте слов, не имеющих никакой смысловой нагрузки (стоп-слова). "Водные" слова нужны для того, чтобы делать текст более читаемым, а также для достижения нужного объема по количеству знаков. В отличие от ключевиков и ТИЦ "вода" напрямую никак не взаимодействует с алгоритмами поисковых систем. Но данный параметр влияет на качество текста, а значит, потенциально на популярность.
4. Внутренние поведенческие факторы. Этот параметр учитывает любую активность внутри сайта: заход на сайт, регистрация на сайте, время пребывания, количество просмотренных страниц, количество скачиваний с сайта, частота использования ссылок, имеющихся на сайте, процентное соотношение гостей и авторизованных пользователей.
5. Внешние поведенческие факторы. Здесь акцентировано внимание на связку между посещением сайта и последующими тематическими запросами в поисковых системах. В идеале, после посещения сайта следующих информационных запросов быть не должно. То есть человек нашёл на ресурсе всё, что нужно. В рамках данного фактора работает обратная корреляция: чем больше запросов после посещения, тем хуже ресурс, и наоборот.
Что входит в стоимость SEO оптимизации сайта
Отвечая на вопрос, сколько стоит СЕО оптимизация сайта, нужно выяснить, что непосредственно делают специалисты. На практике специалисты по SEO продвижению, "раскручивая" ресурс, все работы по оптимизации сайта, влияющие на попадание в первую страницу поисковых систем, делят на внутренние и внешние. Внутренняя оптимизация связана со всесторонним улучшением самого сайта: улучшение качества контента, постоянное его обновление и пополнение, упрощение пользования сайтом, подбор оптимального дескрипшн-заголовка - именно этот текст высвечивается под ссылкой на странице поисковой системы, именно по этому тексту многие пользователи судят, насколько подходит им данный сайт. В рамках внутренней СЕО оптимизации специалисты делают следующее:
- проводятся работы по увеличению скорости загрузки сайта;
- выпускаются приложения под мобильные гаджеты;
- HTML, CSS-валидация - всесторонняя проверка правильности тег-кодов (каждый элемент на сайте имеет свой тег, например, гиперссылка - href, таблица - <table> и т.д.);
- анализируется содержание необходимых ключевиков;
- проводятся работы с мета-тегами заголовков (<title>).
Многие компании и фрилансеры в прейскурант своих услуг включают и текстовое, информационное наполнение ресурса. Но не всегда, поскольку это отдельная сфера, которой занимаются копирайтеры и рерайтеры. Серьёзную конкуренцию сео-оптимизаторам здесь создают такие гигантские площадки, как Адвего. Внешние факторы связаны, в основном, с параметром ИКС (раньше были связаны с ТИЦ). Для привлечения внимания к сайту специалисты по SEO оптимизации прибегают к различным мерам:
- регистрация в каталогах поисковых систем;
- распространение статей и материалов сайта в СМИ, в социальных сетях и блогах;
- различные варианты рекламы, включая крауд-маркетинг, когда на сторонних ресурсах с целевой аудиторией сайта специалисты намеренно оставляют комментарии, в которых или напрямую упоминают сайт, или завуалированно, но так, чтобы было ясно, о чём идёт речь.
SEO оптимизация сайта стоимость
Итак, теперь вопрос «Сколько стоит СЕО оптимизация сайта?» стоит вплотную. Однако фирмы не расписывают свой прейскурант по отдельно описанным выше составляющим. В данной статье мы постарались детально разобрать факторы, влияющие на поисковую выдачу, для понимания того, а за что, собственно говоря, берутся деньги, почему такая стоимость. Компании, занимающиеся раскруткой сайтов, как правило, составляют прейскурант в виде стандартизированных пакетов услуг. Для лучшего представления ниже приведена таблица с усредненными расценками (услуга и её стоимость):
Очень распространенный вопрос - сколько времени будет действовать результат SEO оптимизации? Увы, однозначно ответить на него невозможно. Здесь не та ситуация, когда мастер даёт гарантийный срок изготовленной им вещи. Основная проблема заключается в том, что у раскрученного сайта могут быть конкуренты, которые также будут раскручиваться. И таких конкурентов со временем будет всё больше. Соответственно, сайт неизбежно начнет сдавать позиции, если не вести работы по удержанию позиций на должном уровне. Вопрос в том, когда и с какой скоростью это будет происходить. Опять же, СЕО оптимизация способна сделать сайт очень популярным. Настолько популярным, что в дальнейшем ресурс сможет выдерживать конкуренцию без дополнительной раскрутки. Но какова вероятность такого положительного исхода? В СЕО компаниях на эти вопросы вряд ли ответят, поскольку это уже не их компетенция. В целом, практика показывает, что все зависит от тематики сайта. Например, в высококонкурентной сфере результаты СЕО оптимизации будут держаться не более месяца. Если же конкуренция минимальная – сайт может продержаться в ТОПе полгода и более.
